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TCA産学連携教育／企業プロジェクト
株式会社 伊藤園
Company Profile
伊藤園グループは、1984年に世界初となる緑茶飲料「缶入り煎茶」を発明し緑茶飲料市場を開拓しました。現在では世界30カ国以上で飲用されている「お〜いお茶」を始め、「自然・健康・安全・良いデザイン・おいしい」の製品開発コンセプトに基づき、「健康創造企業」として、世界のお客様の「健康」に資する豊かな生活を支える「世界のティーカンパニー」を目指しています。
株式会社 伊藤園
マーケティング本部
緑茶ブランドグループチーフ
鍋谷さん
株式会社 伊藤園
広域流通営業本部
CVS営業1部部長
小林さん
TALK SESSION
「お〜いお茶」を10〜20代のNo.1ブランドにする
缶やペットボトルで販売される緑茶商品のパイオニアであり、「世界でも※1日本でも※2年間売上No.1」としてギネス世界記録にも認定されている「お～いお茶」ブランド※3。これを若者の人気No.1ブランドにするプランを考えます。
記載対象ブランド：「お〜いお茶」ブランド※3対象年度：2020年1月〜12月
※1 記録名：「最大のナチュラルヘルシーRTD緑茶飲料（最新年間売り上げ）」正式英語記録名：LargestNHRTDgreenteabrand-retailRSP,current
※2 インテージSRI無糖茶飲料市場2020年1月〜12月販売本数
※3 「お〜いお茶」ほうじ茶製品を除く
PROJECT OVERVIEW
若さを活かしてチャレンジする初の伊藤園プロジェクト!
現在40～60代の顧客が中心となっている「お～いお茶」を、ミネラルウォーターやラテ製品などを好みがちな若者層へいかに売り込むか?「学生らしい柔軟な発想で、自由に考えていただきたい」という企業からの大きな期待を受けて、新プロジェクトがスタートします。
ここがPOINT!
「お～いお茶」製品づくりへの徹底したこだわりや、伊藤園が推進する多彩な社会貢献活動など、伝わり切れていない情報をターゲットへ有効に届けたい。
01
POINT
若者の心を動かすインパクトある仕掛けを創りだそう
どんなタッチポイントから、どんなメッセージを発信すれば10～20代のターゲットが「お～いお茶」に振り向いてくれるのか。広告、SNS、イベントなど、自由なアプローチで仕掛けを考えてみよう。
02
POINT
伊藤園ならではの緑茶づくりへのこだわりを伝えたい
「お～いお茶」専用の優れた茶葉栽培、鮮度を保ちながらの煎り方・抽出方法・ボトルへの充填方法、そして製品を光から守り劣化させない独自のボトルデザインなど、細部までのこだわりを伝えよう。
03
POINT
楽しいキャンペーンや社会貢献活動をもっと世に広げたい
世界最多の公募数を獲得した「お～いお茶・新俳句大賞」や、「おうちでお茶を楽しむ」SNSキャンペーン、さらには持続可能な茶産地育成事業などの社会貢献活動を、もっと世の中へ広めていこう。
STUDENT VOICE
面白くも難しい課題に挑む学生たちの意気込み
前提条件や制限が少なく、企画を考える側に大きな自由を与えられた課題は面白い反面、正解が見いだしにくい難しさを伴うもの。そんな難題に立ち向かう学生たちの声をお聞きください。
TEAM A
俳句に取っ掛かりがある?
イラストレーター専攻
Fさん
オリエンで流された、商品の作り方を伝える映像が印象に残っています。「お～いお茶」は、とても繊細な飲み物なのですね。難しい課題ですが、「新俳句大賞」の高い人気を取っ掛かりに企画を考えられそうな気がします。
TEAM B
SDGsを採り入れたい！
イラストレーター専攻
Mさん
「お～いお茶」が展開している色々な活動は、初めて知りました。作り方のこだわりやリサイクルへの取り組みなど、とても参考になりました。若い世代にも訴求できるテーマとしてSDGsを企画に採り入れたいですね。
