スペシャルトークセッション

今回のトークテーマが「好きを仕事にする」なのですが、篠塚先生がこの道へ進もうと思ったのはいつ頃ですか？

篠塚生まれたときからこの道で行こうと思っていたかな（笑）。
小さい頃から絵を描くのが好きで「好き」という気持ちを信じてやっているうちに、何の迷いもなく自然とこの道に進んでいましたね。神の仰せのままにという感じです。
今はシンボルマークとパッケージデザインをやっていますけど、小学生の頃からシンボリックなものに興味を持っていて、オリンピックや万博のマークをノートにきれいに真似して描き写していました。考えてみるとその頃からシンボルが好きだったんじゃないかな。

それで実際に長野オリンピックのシンボルマークを手掛けられたなんてすごいですね!

篠塚自分でも本当にできるとは思っていませんでしたが、デザイナーになった以上はやりたいなと思っていました。

好きを仕事にしながらも、挫折や自信を失うことはありましたか？

篠塚能天気だから、そんなに真剣に考えたことがないかもしれない（笑）。デザイナーをやめて違う職業になろうなんて思ったことは一度もないですし、生まれ変わってもデザイナーになりたいですね。

本間私はサラリーマンですから挫折や自信を失うことばかりでした。
新商品の開発には、莫大なお金がかかります。設備投資の為、社内のオーソライズをしなければいけないのですが、必ずあらゆる方面からいろんな意見やチェックが入りますし、それを乗り越えていかなければいけない、そういう挫折や苦しみは沢山ありました。ただ、新入社員の方を迎えるときに言うのが「1日1ミリ成長できれば良いんだ」と。そうすると、ひと月で3センチ、12か月で36センチ、5年も経つと180センチになる。
つまりは一気に成長しようとせずに毎日積み重ねることが大切です。その実績を人は必ず見てくれていますから。

ここからは、お二人のお仕事についてお伺いします。
ロングセラー・プロテインSAVASをはじめ、20年以上お仕事を一緒にされていますが、これまで印象に残っていることはありますか？

本間私が入社するよりも前の1980年に発売しているSAVASはロングセラー商品なのですが、今では当時と全く違うものになってきています。筋肉を増やしたい人のための商品だったのが、次第にアスリート全体に広がり、今では適度な運動をしながら体を保ちたい一般の人たちに購入していただいています。その変遷をその都度、篠塚さんにパッケージデザインをお願いしていて、SAVASの持つ未来感やシャープさを大事にしながら、上手に展開していただいてきました。ですから、毎回良いものができあがるので、どれか一つというより２０年間のお付き合いの中でSAVASの世界を一緒に築いてきたということが印象に残ることです。それに、クライアントとデザイナー以上の付き合いをしている感じです。

篠塚私たちは同い年なんですよね。

本間同い年であることも良いカタチで作用しているのかもしれません。コミュニケーションを取ることは最終的にデザインにも影響してくるのでとても大切なことですし、それが20年続いた秘訣ではないかと思います。

シンプルなものは、究極のデザインという感じがしますね!

篠塚そうですね、どんなものをつくるにしても複雑なものよりシンプルで分かりやすいことが基本的には必要です。分かりにくいものは売れないですもんね。シンボルマークはそれの最たるもので、シンプルな形の中にすべてを入れなければいけないので、究極のミニマリズムだと思っています。そこがおもしろくてやっているんですけどね。