クリエーティブディレクターって、どういう仕事？

クリエーティブディレクターは、企業や団体が広告宣伝を行う際に、そのビジュアル制作や広告戦略を指揮する仕事です。依頼主からPRしたい商品やサービスの概要、あるいは広告戦略の方針を聞いた上で、どのような手法を使って宣伝すればより効果的なのか検討し、企画や戦略を練っていきます。広告宣伝の方法には、テレビCMや新聞広告、雑誌広告、ポスターや車内広告、店頭キャンペーン、インターネット広告など、いろいろな種類があります。これらを組み合わせながら、より広く周知できる方法を考案していくわけです。

広告の手法が決定すると、コピーライターやCMプランナー、アートディレクターらを集め、ポスターやCMなどの広告物の制作を行っていきます。このときクリエーティブディレクターは、依頼主に提案した通りの広告物が完成するようにスケジュールや品質の管理を担当します。自分自身でデザインをしたり、撮影を行ったりすることはないため、優秀なスタッフを集められるかどうかも、クリエーティブディレクターの重要な能力のひとつとなります。日頃からクリエーターが発表する映像作品やイラストなどに触れ、情報収集を怠らない人も多いそうです。

似たような職種として、アートディレクターが挙げられ、企業によっては同じ職業として扱われることもあります。しかし、制作物のビジュアルの監修が業務の中心であるアートディレクターに対して、クリエーティブディレクターはビジュアル監修に加え、広告戦略の立案にも大きく関与します。そのため、美的センスやスタッフをまとめるリーダーシップだけではなく、広告手法に関する幅広い知識や経験が必要とされます。クリエーティブディレクターとして採用された場合でも、まずは先輩のクリエーティブディレクターのもとで、資料作りや会議の議事録作成など、さまざまな補助的な業務をアシスタントとして行うことになります。また、コピーライターやCMプランナーといったほかの職種から、現場での経験を生かして転身することもよくあります。